همه افرادی که در دنیای کسب و کارهای آنلاین حضور دارند و با بازاریابی آنلاین با شیوه سئو و بهینه‌سازی سایت آشنا هستند، به خوبی می‌دانند که صفحه فرود یا همان Landing Page چیست و چه اهدافی را در طراحی سایت دنبال می‌کند. اگر بخواهیم به بحث اهداف صفحه فرود، افزایش نرخ کلیک یا CTR, Call To Action یا CTA بپردازیم، لازم است که در ابتدا چیستی صفحه فرود و انواع آن را بررسی کنیم.
Landing Page یا صفحه فرود چیست؟
به صورت کلی در بحث طراحی وب سایت به اولین صفحه که مخاطب سایت شما از طریق آن وارد بخش محتوایی شما می‌شود، Landing Page گفته می‌شود که دارای اهمیت بسیار بالایی است. معمولاً صفحات ورود تنها چند هدف خاص را دنبال می‌کنند و کاربران در برابر این صفحات یکی از رفتارهای زیر را از خود نشان می‌دهند:
- مرور کلی محتوای موجود در لندینگ پیج و بستن صفحه
- حرکت به سمت دیگر بخش‌های سایت یا وبلاگ با کمک لینک‌هایی که در صفحه گذاشته‌اید!
- انجام یک اقدام یا همان اکشن (Action) که شما درخواست کرده‌اید
هر سایت می‌تواند تعداد زیادی صفحه فرود داشته باشد و یا اصلاً نداشته باشد! (نداشتن لندینگ پیج نشان در ضعف طراحی سایت است!) البته باید در نظر بگیرید که صفحه اصلی هر سایت که به صفحه خانه معروف است، یکی از مهم‌ترین و کلیدی‌ترین صفحات فرودی است که باید به آن توجه کرد.
انواع لندینگ پیج که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید!
مهم‌ترین لندینگ پیج‌های هر سایتی به غیر از صفحه اصلی آن، عبارت اند از:
- صفحاتی که در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند!
- صفحاتی که در سایت‌های دیگر به آن‌ها لینک داده شده‌است.
- صفحاتی که در پروفایل شبکه‌های اجتماعی هر کسب و کاری برای هدایت به سایت وجود دارند. (مانند صفحاتی که در استوری‌های اینستاگرام به آن‌ها لینک می‌دهید)
- صفحاتی که در ایمیل‌های ارسال شده به مشتریان به آن‌ها لینک داده‌اید!
- صفحاتی که در پیامک‌های کوتاه یا اپلیکیشن‌ها معرفی می‌شوند و از کاربران درخواست می‌شود که بر روی آن‌ها کلیک کنند.
- و…
چرا باید به لندینگ پیج‌ها اهمیت بدهیم؟
به نظر نمی‌رسد که صحبت در مورد اهمیت لندینگ پیج‌ها نیاز باشد، اما به هر حال به صورت کلی در این مقاله کمی این موضوع را بررسی کرده‌ایم تا برای کسانی که آشنایی کمتری با صفحه فرود دارند، بتوانند بهترین استفاده را از چنین صفحاتی ببرند. این صفحات به دلیل این که می‌توانند، کاربردهای زیر را داشته باشند در هنگام هر طراحی سایتی باید مورد توجه قرار بگیرند:
- جذب مشتریان بالقوه
- رسیدن به هدف صاحب کسب و کار که می‌تواند، افزایش فروش، دریافت آدرس ایمیل مشتری، عضویت در سایت و … باشد!
- افزایش ترافیک و میزان ورودی‌های سایت
- و …
چگونه باید اقدام به تحلیل یک صفحه فرود کنیم؟
اگر دوست دارید که یک صفحه فرود عالی و کاربردی داشته باشید، در اولین قدم نیاز دارید که در مورد هدف یا اهداف صفحه فرود خود به صورت شفاف مسائل را بیان کنید. این کار کمک می‌کند که شما به راحتی هرچه تمام قادر باشید که از دریچه ذهن مخاطب خود وارد دنیای طراحی وبسایت شوید و آن را برای داشتن یک عملکرد عالی راهنمایی کنید.
معمولاً افرادی که می‌خواهند بدانند آیا کسب و کارشان می‌تواند به خوبی از صفحات فرود برای هدف مدنظرشان استفاده کند یا نه، این موضوع را بررسی می‌کنند که آیا افراد غربیه با دیدن محتوا و فضای صفحات فرود این کسب و کارها، قادر هستند که ترغیب به هدف شوند؟ آیا مخاطب من متوجه منظور من برای ایجاد چنین صفحه ای می‌شود؟ اگر به دنبال اهداف صحیحی برای ایجاد یک لندینگ پیج هستید، بهتر است که ادامه این مطلب را از دست ندهید.
